Novo espaço apresenta fase mais madura da marca e reforça sua presença no circuito do luxo nacional
A MISCI reinaugura sua loja no Shopping Cidade Jardim com um novo projeto arquitetônico que marca o início de uma fase mais madura, contemporânea e sofisticada da marca, sem abrir mão de sua essência brasileira. Idealizado por Airon Martin, fundador e diretor criativo da MISCI, em colaboração com o arquiteto Gabriel Contreira, o novo espaço traduz o conceito de casa brasileira nos anos 70 por meio de texturas, luz e mobiliários que evocam memória, afeto e identidade. O evento de reinauguração aconteceu na noite do dia 22 de outubro e simbolizou esse recomeço em uma celebração entre clientes, jornalistas e intelectuais.
O ambiente utiliza materiais de texturas naturais como madeira e tecidos de algodão, além das emblemáticas araras retorcidas para criar uma atmosfera acolhedora, que vai além da exposição de roupas. A loja se propõe a ser uma extensão do legado da MISCI, representativo da história, valores e visão de Brasil capitaneado por Airon.
A reinauguração no Cidade Jardim não é apenas uma mudança de endereço dentro do shopping, mas a reafirmação da parceria sólida com o Grupo JHSF, que também contempla uma pop-up na Fazenda Boa Vista. Agora localizada no primeiro piso, a nova loja ocupa um ponto ainda mais privilegiado, consolidando a presença da marca no cenário do luxo contemporâneo brasileiro. O público que sempre acompanhou a trajetória da MISCI neste shopping encontra agora um espaço que traduz, de forma mais nítida, a evolução estética e estratégica da marca. Foi também no Cidade Jardim que a marca ganhou projeção internacional ao receber a visita de Oprah Winfrey, que comprou a bolsa Bambolê, durante sua passagem pelo Brasil em abril de 2024.
O projeto da nova loja acompanha o rebranding iniciado em abril, com o desfile “Tieta”, e reflete o momento atual da marca: um Brasil real, urbano, sofisticado, mas sempre genuíno. “Transformar a identidade da MISCI em arquitetura sempre foi um exercício de traduzir o que é intangível, sob o olhar do Brasil e da matéria-prima. O maior desafio é fazer com que cada loja respire a mesma verdade que existe na nossa história e nas roupas”, afirma Airon. “Eu quero que cada pessoa que entre na loja sinta o Brasil que inspira as coleções, nas texturas, na luz, nos objetos. Cada loja eu trago coisas de casa para que reforce ainda mais o meu processo de criação dentro das lojas”.
A loja também integra peças de design criadas por Airon Martin, como o Bar Carriola, mobiliário exclusivo da marca, e a Poltrona Pilão, desenvolvida em colaboração com o Estúdio Orth. Esses elementos, que compõem a ambientação do espaço, podem ser adquiridos sob encomenda e representam a expansão do olhar da MISCI para além da moda, incorporando o design como linguagem estética e poética complementar.
Mais do que um ponto de venda, a loja do Cidade Jardim convida o público a vivenciar de perto o DNA da marca: a originalidade e o compromisso com a valorização do design e da produção brasileira. Faz parte de uma estratégia de expansão nacional que segue o comportamento orgânico de um público já engajado. Há ainda um plano de expansão em andamento até o fim do ano, com previsão de novas lojas em outras capitais brasileiras.
Estar no Cidade Jardim, ao lado de grandes maisons internacionais, reforça o posicionamento da MISCI como marca de luxo brasileira autoral e autêntica. A nova loja é uma manifestação desse Brasil que inspira, emociona e permanece como potência criativa no coração do design contemporâneo.
Créditos fotos loja: Matheus Matta
Créditos fotos evento: Leca Novo
SOBRE A MISCI
Uma estética da mistura enraizada na complexidade e orientada para o futuro.
Criada por Airon Martin, nascido em território amazônico do Brasil, a MISCI é uma marca emergente que investiga o cruzamento entre técnica, cultura e ecologia como fundamentos para uma nova linguagem de moda. A partir de uma leitura da miscigenação como força criativa e crítica, a marca constrói narrativas visuais que propõem o vestuário e o design como um espaço expandido de identidade e reflexão.
A MISCI apresenta design de alta precisão com pesquisa em sustentabilidade e materiais de baixo impacto ambiental. MISCI é uma plataforma de linguagem contemporânea: multidisciplinar, politizada e sofisticada. Voltada a um público global que busca moda com conteúdo, intenção e inovação.
